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發布時間：2023-05-04 11:35:55 來源：本站 作者：admin
雅虎(Yahoo!)對高管們的調查顯示，盡管電視廣告資金正源源不斷地流向聯網電視，但營銷人員和廣告公司高管在開展先進的廣告活動時，仍面臨著諸多挑戰。
調查受訪者表示，很難將可定位的線性營銷活動與數字營銷活動相結合，53%的受訪者指出，缺乏跨渠道的通用指標來應對他們的困境。
調查還發現，人們對創建規劃和測量的整體框架(41%)、封閉花園對數據共享的限制(40%)、選擇合適的合作伙伴(34%)、有限的內部資源(27%)和組織孤島(26%)的抱怨。
研究發現，十分之九的廣告主表示，使用單一的全渠道解決方案對于管理線性和數字廣告至關重要。盡管廣告商經常談論廣告活動整合，但他們的方式是在印象投放方面缺乏透明度(34%)和高成本(34%)。
雅虎首席營收官Elizabeth Herbst-Brady表示:“將線性和數字數據結合起來，為受眾定位和測量提供了令人興奮的機會?！睜I銷人員經常面臨互操作性的挑戰，需要合作伙伴和技術平臺來幫助他們協調指標、數據和受眾?！?/p>
該研究還詢問了將線性和數字結合的好處，70%的受訪者提到了目標受眾的能力。55%的人認為更好的測量是有益的，55%的人認為頻率控制是有益的，50%的人認為更清晰的計劃和預測是有益的，39%的人認為上下文內容是有益的。
赫布斯特-布雷迪說:“整合線性電視和數字廣告的好處是顯而易見的，但廣告商必須克服重大挑戰，才能充分利用先進的電視?！薄皬V告商需要一種全渠道解決方案，既能管理線性和數字廣告活動，又能解決跨渠道統一數據的復雜性?！?/p>
這項調查是基于3月份對來自客戶和廣告公司的300多名電視營銷人員進行的民意調查。
